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为啥神奇制药对互动游戏营销乐此不疲?

2015-01-22 13:16 来源:未知 我要投搞

 刚结束的2014年,来自贵州的神奇制药,凭借珊瑚癣净在新媒体领域的出色表现,不仅让拥有近30年品牌历史的珊瑚癣净强势回归,更用与时俱进的互联网思维证明了老品牌嫁接新媒体营销手段可行可信,此次荣获“2014年十大医药营销案例”可谓实至名归。

了解这个企业的人应该知道,去年神奇在微信端的一系列互动游戏,让其赚足了眼球。我们可以从以下角度简析一下:

 

与其更好,不如不同

如果说13年是微信公众号的成长年,那么14年就是微信公众号全面爆发的一年。在绝大多数企业都把心思花在微信公众号的推广的时候,神奇制药另辟蹊径。他们知道微信是半开放式APP,很多企业都把80%的精力都花在微信20%的媒介属性功能上。以技术带动下的新玩法会更加让消费者接受。每日的文章推送已经让无数微信用户“疲劳”,甚至反感。而微信互动小游戏,却能劈开锋芒,寻找新突破。

强化参与感

小米创办不到四年,以火箭发射的速度创造者互联网界的神奇。“互联网思维”不再那么神秘,无数的“触网”企业都在研究。社会化媒体讲究的是参与感,强调的是扁平化的思维。神奇制药的一波波有奖互动游戏,都巧妙的将产品植入到游戏里面。并加以奖品刺激,让消费者都积极参与到游戏中来。

极致思维

早在2008年,雷军就提出了“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀。时隔4年多,这句话确实有道理。神奇制药认为营销推广要有差异化,找到差异点后,一定要持续引爆。神奇制药先后开发了“真假珊瑚妹”、“世界杯踢点球”、“中秋月饼吃吃吃”、“全民来打怪”、“止咳保卫战”等多款小游戏。实践证明,微游戏不仅对微信的粘度、阅读量、活动参与度都有很好的提升效果。而且,游戏本身的娱乐性很好的淡化了商业壁垒,大大降低了目标消费者对“广告”的抵触心理。

 

在技术快速变化的大前提下,新媒体推广的唯一选择的就是不断适应新的需求。将互动游戏营销做到极致,将是15年神奇制药新媒体营销推广的一大看点。为啥神奇对互动游戏营销乐此不疲?简言之,只有不断尝试新玩法的企业才能走在营销的前面。


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